抖音生服又出手了,这4条红线千万别碰

来自版块 市场
94
0
    月初一条“抖音酒旅团购达人月赚10万”的案例分析被数千位粉丝转发;上个月一篇聊“老教授探店2周涨粉百万”的内容获得不少点赞。

    这些文章发布后,经常有粉丝通过留言、私信等渠道追问:

    “现在做团购达人还来得及吗?”“抖音生活服务赛道还有新机会吗?”

    答案毋庸置疑,抖音生活服务各条赛道依然在保持高速增长。餐饮、旅游、酒店等细分领域的消费需求还在持续释放,达人们依然能获得稳定收益。

    与此同时,运营社还发现,为了优化消费者体验,抖音生活服务对内容生态的管理更加精细化:给优质内容流量倾斜,对低质内容的管理更加严格。

    很多不符合要求的低质内容不仅很难带来转化,还正在被平台“劝退”。

    01、抖音生服出新规,对低质内容说“不”

    上周,抖音生活服务又出手了。

    针对平台内的创作者,抖音生活服务(下文简称抖音生服)发布了《抖音生活服务低质内容评估规范》,详细界定了平台不鼓励的内容形式,以帮助创作者提升内容质量。

    抖音生服相关负责人表示,对于发布低质内容的创作者,平台将降低其内容曝光度,并可能影响其创作者等级。对于频繁违规的账号,将采取更为严格的措施,如扣除信用分、限制流量等,以减少对消费者的不良影响。同时,平台将为优质内容提供更多的资源支持,如提升流量和搜索流量倾斜等。

    其实,早在去年5月,他们就发布了《抖音生活服务营销内容说明书》,对平台鼓励和不鼓励的营销内容创作形式和内容作出界定。

    但部分达人表示,对于低质内容的定义、标准制定的理念、以及具体的评估方式理解度较低。这一次发布的新规范,则直接明确“低质内容”的四个主要判断标准。

    首要问题是“盗用他人创作内容”,这是平台明确禁止的行为,创作者一旦违规将受到严厉的处置。平台还根据用户和创作者的调研,提炼出了三大内容质量问题,分别是“低成本创作”“内容客观质量低”和“用户体验差”。

    如果这些内容获得高流量,对优质创作者不公平。

    具体而言,哪些内容会被平台判定为低质内容呢?

    ①盗用他人创作内容

    主要指达人未经授权将他人创作的原创内容全部复制(完全搬运)或部分复制(部分搬运)后,发布至个人账号,不当获取权益。

    比如上图,三位创作者发布的视频相似度在90%以上,其中都使用了手捧金汤面的视频片段,涉嫌盗用他人创作内容,属于平台禁止行为。

    ②低成本创作

    这类低质内容主要包括4种情况:

    一文多发:达人将自己创作的内容简单修改后,多次发布至本账号或其他授权账号。

    低质图片轮播:使用数量较少的非原创图片或质量较低的原创图片(随手拍)组成的低质图片轮播内容。

    大字报:后期添加的纯文本或数字在画面中面积占比较高且时长较长,影响用户体验和信息传达的低质内容。

    低成本混剪:仅将多个画面拼合,无剪辑思路和主题的低质混剪内容。

66659421466522be08c61a6.21423636.png

    像上图这类短视频,仅用几个大字报介绍商品信息,无任何其他创作形式,很容易影响用户体验,就会被平台判定为低质内容。

    ③内容客观质量低

    内容客观质量低主要包括画面低质、音频低质、字幕低质、信息量低和箭头诱导等。

16041878066522be0d9d146.48223419.jpeg

比如下图这位创作者,将横屏素材在竖屏设备上进行展示,且视频抖动严重,导致内容整体画面感官低质。

150972662466522be1703d11.05534557.png

    类似噪音过大、错别字较多、后期文字或符号过大遮挡画面等影响用户观感或获取信息的内容,都会被判定为低质内容。

    ④用户体验差

    用户体验差包含但不限于以下内容:

    引人不适,内容中存在易引起消费者感官不适的画面或行为。比如引人不适的动物(蛇、蟑螂等)、身体缺陷、污垢(挖耳洞、挤痘痘等)、面部比例失调、恶俗行为画面、密集恐惧画面等。

    标题党,利用用户猎奇心理的夸张描述类标题,欺骗用户消费内容或购买团购商品。比如通过标题将感受范围、结果、程度等夸张夸大描述,造成耸人听闻的效果。又或者标题对信息表达不清晰或不完整,营造悬念,故弄玄虚。

    封面党,使用特殊、猎奇、夸张图片,或内容中不存在的画面作为封面,欺骗用户消费内容或购买团购商品。

4919185666522be2025c08.92057362.png

    比如上面这个视频,为了宣传华莱士套餐,使用内容中不存在的画面作为封面,欺骗用户点击。

    02、治理内容生态,抖音生服“眼里不容沙子”

    在更早之前,抖音生服就开始着手治理平台内容生态。

    去年,抖音生服就发布了《抖音生活服务营销内容说明书》,明确将对负向内容进行治理,对频繁发布负向内容的账号进行限制。

    同一时间,他们又通过“美好生活发现计划”不遗余力地大力扶持优质内容和创作者,给予他们流量和权益的激励。挖掘了优质短视频1700万+条,覆盖420万+作者。

    今年,抖音生服对内容生态的治理再次升级。

    1月,在首个平台治理开放日,他们公布了平台治理的方向:聚焦消费者需求,打造更好的用户体验。

    围绕这一核心目标,抖音生服开始“重拳出击”。

    4月,他们针对平台上发布低质量视频占比过高的机构发出整改通知。这些机构存在的问题包括批量让达人发布云剪视频、混剪拼接视频,使用虚假素材做虚假宣传等违规行为。

    《整改通知》中明确表示,若机构未能通过整改,将面临一系列严格的处罚措施,包括不限于黑榜公示、机构清退,甚至被纳入黑名单。

    上周《抖音生活服务低质内容评估规范》的发布,可以理解为平台对内容违规行为的再次表态:严令禁止违规行为,对消费者体验有负面影响的内容、创作者、机构,都会被严厉处置。

    这一规范的出台,对绝大部分团购达人而言也属于利好消息。因为该规范明确了低质内容的范围和标准,达人可以在创作时有效规避平台和消费者的“雷点”。

    此外,平台对劣质内容、劣质达人的限流和清退,某种意义上也是对优秀原创创作者的保护,把更多流量划分给脚踏实地的创作者。

    结合上述一系列动作,运营社发现,抖音生服对低质内容的容忍度越来越低,对违规内容的处罚力度越来越重。这是众望所归的好消息,意味着涉及虚假宣传,影响用户观看、消费的低质内容将逐渐减少。

    从平台视角看,内容是生活服务类业务的第一入口。如果内容生态被“污染”,整个平台的生意都可能被影响,所以抖音生服才会如此重视内容生态,抵制低质内容。
37887108766522be00f02d0.92151895.png

全部评论 0

您需要登录后才可以回帖 立即登录
说说你的想法......
0
0
0
返回顶部