随着2022年卡塔尔世界杯开幕进入最后倒计时，各行业的品牌们纷纷加速营销步调。此时，一支世界杯元宇宙裸眼3D大屏短片冲出重围，成为近两天当之无愧的刷屏热点。
这是中国移动为即将到来的2022卡塔尔世界杯量身打造的预热片，也是首个将真人和数智人集结的数实融合裸眼3D大片。中国移动在片中打破现实与虚拟的边界，实现了营销创意层面的“数实融合”——除米卢外，其他几位片中“主角”均是数智人。
首先出场的就是中国移动自主打造的三位数智人，动感地带数智代言人橙络络，中国移动咪咕首个篮球数智达人古逸飞和首个格斗数智达人尤子希；
紧接着以滑雪之姿“滑”入大家视野的，是冬奥冠军，也是中国移动5G冰雪推广大使徐梦桃；
在足球场上与橙络络活跃互动的，正是今年北京冬奥会走红的“现象级解说”中国移动5G探索官“濛主” 王濛；
跳着《本草纲目》毽子操亮相的，是“顶流健身教练”，也是中国移动5G全民健身推广大使刘畊宏。
片尾“足坛神奇教练”米卢的惊喜亮相更是让众人感慨“爷青回”。20年前，米卢曾带领中国国家男子足球队首次打进世界杯，给无数球迷留下难忘回忆。现在米卢作为中国移动5G世界杯推广大使，号召众人一起在咪咕视频体验世界杯“元宇宙”。
这支世界杯裸眼3D大片在北京首钢园和三里屯一经发布便吸引不少路人驻足围观，让人忍不住惊叹“世界杯元宇宙真的到来了”!
不止如此，这个惊喜还被带入线上社交平台，#世界杯裸眼3D大片#的话题强势刷屏，从线下到线上，成功撬动大众对中国移动和世界杯的关注热情。
事实上，此前冬奥营销场上，中国移动就曾凭借一支谷爱凌数智人的裸眼3D大片打响了破圈前哨战。这不得不让人好奇，每逢大型体育赛事营销，中国移动为何总能热点频出？
据007探究后发现，其在营销热点打造上有两大绝招：一是懂得绑定用户联想，二是懂得为用户造体验。此次中国移动以数智人集结的世界杯裸眼3D开局，打响世界杯元宇宙声量的过程，正好再次验证其热点策略，相信也能为更多品牌重新打开世界杯营销新思路。
01
绑定用户联想
打响世界杯元宇宙声量
每逢体育盛事到来，大众总是充满了向往与期待，而谁能率先引爆这一期待，并在期待中将品牌与赛事建立起关联，谁就能抢先占领营销高地。中国移动发布裸眼3D大片，显然就是瞄准了这一目标。
首先，片中作为中国移动5G世界杯推广大使的米卢，早已成为全民公认的“足球界”、“世界杯”标志性人物，而其他 “数智人”原型也均有体育背景，并自带国民影响力。这些“体育顶流”组合一亮相，必然能快速吸引关注，加速传播破圈，还能顺势在传播中建立起中国移动与世界杯、与体育的强联想。
其次，裸眼3D与数智人两大黑科技在预热片中碰撞，又为中国移动世界杯传播加持了“元宇宙体验”。体育顶流们在虚实结合的场景下发出 “元宇宙看世界杯，上中国移动”的邀约时，为观众留下沉浸式、未来感的“wow moment”，进一步激发着人们对于 “中国移动将在元宇宙中，为这届世界杯带来哪些新看点”的期待情绪。
不只是“顶流主角”和“元宇宙表达形式”有看点，此次大片选择的首发地点，也有深意。
选择在北京三里屯首发，显然是看中其作为全国知名潮流地标的地位。这与裸眼3D和数智人的先锋潮流创意风格高度契合，聚集于此的潮流年轻人们，也更乐于传播这类新奇、震撼内容。
另一个首发地“北京首钢园”意义更甚。这里是全民皆知的“双奥”遗产。今年北京冬奥赛事中，首钢滑雪大跳台成为谷爱凌、苏翊鸣的夺金福地，聚集了来自全世界的目光，一跃成为北京新地标。中国移动同样在此次冬奥中，为用户带来了不少来自冰雪赛场和首钢大跳台的精彩瞬间。
此次中国移动在此首发世界杯元宇宙裸眼3D大片，显然是想延续其在冬奥中的热点势能，向大众烘托出“又一全球体育盛事即将到来”的热烈氛围感。
当然，中国移动和首钢园的缘分还不止于此。
今年3月，中国移动便在此主办了“移起有为，智向未来”爱心慈善跑活动，邀谷爱凌担任 “中国移动慈善基金会爱心大使”在现场为爱起跑；8月第14个全民健身日中，中国移动又于首钢短道速滑馆举办了“全民热练 美好生活元动力”活动，并邀请刘畊宏出任“中国移动5G全民健身推广大使”和全球通“型动计划”总教练，带动大众广泛参与到健身行列。
从体育公益、全民健身活动再到此次世界杯裸眼3D，中国移动将诸多标志性的体育大事件均落地于首钢园，除了看中这个新地标自带的全民关注度外，更是有计划地借助首钢园作为“双奥遗产”的影响力，为中国移动深耕体育领域，深度运营大型体育赛事IP做背书。
相对应的，伴随一个个体育大事件落地，首钢园也在冬奥之后，持续沉淀下更丰厚的体育地标价值和影响力。这也正契合了国际奥委会主席巴赫对此地的预判——“必将成为奥林匹克运动推动城市发展的典范，成为世界工业遗产再利用和工业区复兴的典范。”
最后，综合来看，集合王濛、刘畊宏、徐梦桃等体育名人和顶流数智人，采用裸眼3D和数智人科技，选择首钢园“双奥”场景——从创意制作到投放，中国移动每一个动作都在引燃全民期待情绪，绑定品牌与赛事联想的基础上，让“中国移动将开启世界杯元宇宙”的差异化认知深入人心。
2
升级用户体验
提前布局“5G+全体育”
面对这一届“务实”的用户，仅有裸眼3D大片中的世界杯元宇宙宣传远远不够，能将概念和期待落地为体验的品牌，才能真正得到青睐。
对此，作为2022年卡塔尔世界杯足球赛的持权转播商的中国移动，早已展开务实的布局。
早在今年7月“咪咕元动力·焕新世界波”2022咪咕资源推介会上，中国移动就提出“5G+全体育”升级概念。将这一概念落地到世界杯布局来看就是：
中国移动在世界杯中将不止于为用户们提供全量全场次赛事直播，更将凭借“科技+内容+融合创新”实力，在其打造的首个世界杯元宇宙场景下，以5G黑科技、跨界互动玩法、精彩自制内容等,为观众带来丰富的全场景沉浸式体育体验，甚至带动观众们走入世界杯相关的生活方式。
换言之，中国移动的世界杯元宇宙中既有球场上的精彩，更有遍布于赛场外的惊喜。而这也与裸眼3D大片中来自不同领域的体育顶流们，形成一定的呼应。
片中亮相的知名足球教练米卢和现役冰雪运动员徐梦桃，预示中国移动从冬奥到世界杯都将全力追踪赛场精彩并同步推广世界杯文化、足球文化以及更多泛体育内容走向大众。
“王濛数智人”背后，显然就是中国移动咪咕为世界杯准备的“解说天团”。
从2020欧洲杯到东京奥运会，再到2022北京冬奥会，网友们早已形成“观体育赛事，必看咪咕解说”的习惯。本届世界杯的咪咕解说天团，同样让人期待。
相信，咪咕将继续为观众带来众多大咖组成的解说天团，继续满足球迷的多样化需求。而这些多元、专业，个性和幽默兼具的解说视角，也必将创造更多社交讨论话题和社交热点。
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