皮炎平广告出神的广告

来自版块 深度
43
0
痒,痒,痒,真的太痒了!梅小花看完这支视频,真的觉得浑身都痒啊!
3147344746020b076075345.98256020.jpeg

当和喜欢的女孩子一起,就会不自觉地脚底痒;
49460346020b07692e544.42513709.jpeg

考了0分时,屁股痒,分分钟让你想起小时候;

8657032756020b0771c2263.35991571.jpeg

美美的吃完午饭,塞牙时,自然就牙缝痒;

8352444296020b077a5d3c8.82909451.jpeg

当你在开会,被cue的时候,拿起话筒,不自觉地喉咙痒;

4514029856020b0783fdcc7.25236228.jpeg

当你看到苍蝇飞来飞去时,手痒痒;

18512104506020b078cb8f76.08269475.jpeg

大爷穿着比基尼乘凉时,肚皮痒;

18575913616020b0798d45e1.76534678.jpeg

办公室里,偷听隔壁的八卦时,耳朵痒;

15274982136020b07a28d7b1.85473976.jpeg
………
当然还有很多既熟悉又很痒的生活画面,看完真的心里痒!!

4269331626020b07a9c7d61.38974191.jpeg

完整版视频在此,邀请壮士点开一看:


其实,这是999皮炎平新出的一则广告,在前100秒出场了18个生活中有关"痒"的画面,让人痒到心里,特别身同感受。

后15秒才是正片,原来比这些场景更痒的,就是皮炎湿疹!

13650957726020b07b257de2.25919296.jpeg

而想要解决皮炎湿疹带来的"痒"困扰,999皮炎平闪亮登场!家中常备一盒, 解决你全部"痒"的危机。

这款升级版小绿盒,还可以不仅可以治疗皮炎、湿疹、皮肤瘙痒,还可以涂在脸上,治疗脸痒。

20773213396020b07b9a0fb5.78748499.jpeg

除了前戏和正片之间的神转折,正片的旁白音也很有意思,分分钟让人想起了周星驰的港片。据悉,此次999皮炎平请来了周星驰电影里的御用配音--石班瑜老师,来为正片配音。

周氏的喜剧味道,再结合神转折,让这支广告更添了社媒爆款的基质-泰式趣味性。

12561847796020b07c1f5c98.87728524.jpeg

再思及到前不久999皮炎平跨界合作推出的口红,这些社媒化的营销动作,很难让人与印象中的999皮炎平联系起来,背后都有着哪些品牌洞察和思考?

1392652166020b07cd20f55.75846716.jpeg

此次作品推荐,梅小花联系到了999皮炎平这支神广告背后的创意代理和执行团队----星期三好广告,向他们了解了更多优秀广告作品背后的故事,创意的构想、执行过程的艰辛以及营销经验的分享等等。

6393781496020b07d57d1f8.86234874.jpeg
梅花网 X 星期三好广告




01

Q:广告片一开始,就有很多"痒"的场景,很熟悉也很有趣味,这个创意是怎么构思的呢?

A:是这样的,我们这支广告片最后15s是客户已经制作好的tvc正片,为了配合tvc的投放需要我们来制作一些更病毒的内容,于是我们选择了在痒上做文章吸睛。

02

Q:小时候考试后的"屁股痒"、打麻将的"手痒"、工作时的"放羊"等,其实这些场景更贴合了现代的青年消费群体,这创意场景背后的用户洞察是什么呢?

A:就是想要受众想到痒就能想到皮炎平,所以我们就从各式各样的痒入手,有这类各种生活小洞察的,也有些脑洞大开扯淡的,基本上我们想了五十多种痒,然后从中筛选出了视频里的这些。

03Q:从创意的执行到落地,花了多久的时间?在创作过程中,有没有难点或者好玩的故事?

A:整个项目差不多1个月的时间,第一次提报时,客户就选中了这个创意,然后我们我们花了十天的样子细化和拍摄准备,然后拍摄和后期用了差不多两周。

整个执行中,我们都选择了实景拍摄,比如像我们偷偷将羊运到办公室时,在电梯内引起了大围观,比如天台上经历了物业大堵截(幸亏已经拍完),包括最后的师傅丢了,其实我们拍了一个真人版的,但制作出来跟老版西游记几乎一模一样,最终考虑到版权问题选择了放弃也挺遗憾的。总之,拍摄执行过程还是挺有意思的。

04Q:这支广告的营销目的是什么?投放后,营销效果有没有达到你们的预期?A:就是前面说的为tvc来造势预热,同时也跟999皮炎平做的口红战役一样,都是品牌方年轻化,与年轻消费者沟通的不同尝试。

05Q:在我们的印象中,999皮炎平是一个国民的老品牌,这几番营销动作也跳脱出了之前的形象桎梏。对于品牌形象的转化,你们是如何考量的?与999皮炎平沟通的时候有没有产生化学反应呢?

A:皮炎平其实长久以来的广告都是偏向趣味性的,并不是一本正经的产品说明,在社交媒体时代,品牌选择了新的方式来和年轻人沟通,品牌方很清楚自己想要什么,我们在其中只是起到了一些放大作用,比较微小。

非常好的甲方,对我们特别信任,基本是帮我们把衣服都脱了,让我们甩开膀子来干。

06

Q:999皮炎平这次的广告片很受欢迎,你们后续还会为其打造新的广告片吗?可以透露一下?

A:有一个不一样的视频创意在推进之中,希望可以早日出街。

07

Q:此前有一支略显沙雕的广告片《黄飞红》,也是由星期三比较好为黄飞红麻辣花生做的,社媒反响效果也很不错。当初你们是怎么构思这支广告创意的呢?

A:我们创意的基础就是放轻松,不要紧张。

现在很多创意给人的感觉都是太紧张了,玩的不够开或是想说的太多,我们觉得现在消费者没那么复杂,也记不住太多的东西,所以只要围绕一个核心点放大,能让人记住品牌和这个核心就行了,很多信息,对你感兴趣的人,他自然会有办法去了解。

08

Q:由此可见,你们对于制作社媒爆款广告作品有很深的见地,可否分享几点经验?A:见地谈不上哈,我们也是在尝试和学习。

因为也做了很多年广告了,所以我们现在自己的这家小公司把自己做的事情缩的比较小,就是专门做病毒视频内容的创意和制作。

像社交媒体传播品牌梳理各种其他类型物料,也确实在之前的工作中也做了不少,但现在基本就不会做了,这个有很多擅长的公司在做,我们就在这个小赛道上走的看看就好。

全部评论 0

您需要登录后才可以回帖 立即登录
说说你的想法......
0
0
0
返回顶部